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印度瑜伽宗师,和他的圣牛尿商业帝国


点击:193 作者:逆谑计算机公司 日期:2020-07-11 07:16:57

原标题:印度瑜伽宗师,和他的圣牛尿商业帝国

东兰遍们物业管理有限公司

出品 | 虎嗅年轻组

作者 | 渣渣郡

题图来自视觉中国

本文首发于虎嗅年轻内容公多号“难逃一吸”(ID:huxiu4youth)。在这边,吾们表现当下年轻人的面貌、故事和态度。

2016年,印度,新德里。

当衣着相符适的记者坐在椅子上,望见身穿橘红色糙呢僧袍的瑜伽行家「Baba Ramdev- 巴巴·拉姆德夫」在消息发布会上声称——本身的原首草药快消品牌Patanjali,将在五年之内脚踩说相符利华、帮高露洁关门大吉、吓走雀巢幼鸟、并让潘婷尿失禁的时候;几乎所有人都觉得这是一句妄语。

在2016年那场发布会上,巴巴·拉姆德夫正在描述本身的野心,原话是:“Colgate ka gate bhi band hoga, Pantene ka to pant gila hone wala hai, Unilever ka lever bhi baithega aur Nestle ki chidiya bhi udegi ”

图片来源:Prokeraia.com

而现在,这位瑜伽行家的理念已经兑现一大半;放出豪言后仅仅一年,他的Patanjali就在印度成为仅次于说相符利华的第二大快消品牌。

售卖Patanjali的柜台

图片来源:Prokeraia.com

但兴味的是,这家在印度本土把外来资本打得哭爹喊娘、赚得盆满钵满的公司,倚赖的并不是什么先辈的企业制度,而是印度的宗教狂热与喜欢国主义的附魔。

甚至从某栽意义上说,晓畅他和他的生意,就是在不悦目察今天的印度。

01.

瑜伽行家的万维空间袋

在今天的印度,甭管是在大城市的高级商场里照样乡下墟落的土路边,你都能望见瑜伽行家拉姆德夫拿着Patanjali产品朝你微微乐的画面。

德里墟落路边的Patanjali专卖店

图片来源:google

尽管店铺的形式或为当代的极简设计、或为胡同里门可罗雀的落灰幼卖铺,但异国一个印度人会否认它在印度市场的总揽力。

根据Patanjali官网公布的数据表现:其品牌消耗者超过5000万人,并在印度境内拥有5000家以上专卖店,全国制霸。

印度博帕尔商场里的Patanjali专卖店

图片来源:flickr.com

这家首创于2006年的企业,全称Patanjali Ayurved Ltd。

前者Patanjali,直译帕坦伽利,是为瑜伽之祖,大伟人;后者Ayurved源自梵文,直译阿育吠陀,相等于印度传统医学,在许多人眼里是暗藏着天保九如奥义的知识宝库。

帕坦伽利创作了《瑜伽经》之后,印度瑜伽才真实成形

图片来源:google

从这两个词的字面意思来望,你也许就能猜到其经交易务也许和同仁堂相通。

但,仅从2019年财报上的宏不悦目数据分析,就能发现这家公司的业务一答俱全,简直就像瑜伽行家的万维空间袋:

食品和饮料是该品牌的拳头产品,占其总出售额的62.23% ;其次才是药妆,占比34.99%;此外,该品牌还出售书籍、生活手段、家具等奇奇迹怪品类,占比2.4%;颇有点日本药妆店的感觉。

望望这招牌风格和这商品雄厚水平,有异国隔壁日本药妆店的味了?

图片来源:google

掀开Patanjali宇宙,你就会发现他的众多。

可是当进入高饱和度的疑心设计网站,望见那些包含牛尿质料、号称治疗癌症的印度传统草药药品和包装浅易的食品和幼我护理产品的时候,你一定会疑心本身误入了千禧年的赛博空间。

Patanjali在网站上宣称,本身有多达1000栽产品

图片来源:Patanjali Ayurved 网上商店

但原形上,这些在吾们望首来的奇迹质料做成的产品,却是印度的传统文化的延迟。就拿牛尿产品来说,在吾们望首来污秽的质料;却是印度教信徒的圣水,在他们心中洁净力极强。

居住在孟买的Praful Das就稀奇喜欢Patanjali的圣牛尿地板清洗剂,在亚马逊产品下方评论里,他说:“闻见这股淡淡的牛尿味就令吾心感喜悦,由于这个味道就代外着净化。”

含有牛尿成分的Patanjali清洗剂广告

图片来源:google

Patanjali的广告和用户体验,让吾觉得深邃无极,稀奇想体验一下他的东西有多狠。

所以吾以80卢比的价格(约7.5元)购入了一款爆款香皂。

在拿到它的时候:这块由芦荟、姜黄、印楝、罗勒和各栽奇迹质料杂糅出的胖皂,所散发出的淡淡幽香确让吾陶醉。

这款香皂在印度的评价稀奇好。一位有三年行使经历的印度人评价说,这香皂不光强力往油,还能润泽肌肤,堪称Magic。

吾一望见,更添心憧憬之,赶紧用他洗澡,洗遍浑身上下,迫不敷待想要让本身换身嫩皮;但效果却是残酷的,用完这块有机香皂后第二天早晨,被痒醒了。

图片来源:Patanjali Ayurved 网上商店

尽管吾幼我没法习性这栽产品,但在其原产地Patanjali却是畅销大牌:

在印度,城市化一连添速,但仍有65%的人口生活在城市之外的乡下里。在这个信封印度教占8成的国家里,越远隔城市的人对待宗教的态度则越保守。所以,为人们挑供带有宗教添持的高性价比产品,就是这个国家的财富暗号。

但,能够行家会好奇,印度做带有Local宗教意味的品牌不止Patanjali一家,但为什么就它值得一挑呢?

由于,Patanjali的创首人拉姆德夫并不是一位商人这么浅易,毫不夸张地说,他是印度的一个宗教符号、国家符号。

图片来源:reuters

02.

宗教狂热附魔的生意

截至2019岁暮,Patanjali Ayurved Ltd 在不到10年的时间收好翻了好几个跟头,现在,已不息3个财年营收突破10亿美元,彻底成长为了一个消耗品帝国,塑造了印度草药王朝。

在彭博社印度记者Saritha Rai望来,这个消耗品王朝倘若异国瑜伽行家拉姆德夫,便不能够成长得这么快。

想要理解记者口中拉姆德夫四字蕴含的能量,就必须要清新瑜伽在印度,不光仅是项行动,更有形而上学与宗教意义添持,是一栽实践心神相符一的境界的践走手段;所以,它的地位就像太极拳之于中国,是国粹,是大学必须学的选修课。

更主要的是,从上世纪80年代后期最先,面对国内民族题目、宗教题目、边境题目冲突日好厉肃,印度民族主义兴首;瑜伽也从这时最先,成为了印度竖立民族自夸感和文化认同的一栽操作。

1984年10月31日早晨,时任印度总理英迪拉·甘地在总理府被两个她的锡克教保镖开枪刺杀身亡。在她物化后,全国掀首了逆锡克教徒的暴动。这个画面,是印度谁人时代民族矛盾和宗教矛盾的缩影。

图片来源:Gettyimages

而拉姆德夫,凑巧踩中了这个关键时间点。在印度民族主义最先仰头的时候,他的瑜伽事业刚巧迎相符了整个印度发展大浪。

早在80年代末期,这位1965年出生的农民之子就信念成为别名苦走僧,为此特意在gurukul 私塾(即传统宗教私塾)批准传统哺育。并在90年代初与后来的相符伙人巴克里什纳和另一位瑜伽先生一首在喜马拉雅山脉修走。

1995年,一首修走得道的三幼我来到恒河北边的圣城,开了一家阿育吠陀药房(印度传统医学药房),为Patanjali公司前身。

但是从当时首,公司异日的管理模式就已被构建:巴克里什纳负责经营、拉姆德夫和另一位瑜伽先生则宣布摒舍世俗,最先专一布道。

献身宗教、喜马拉雅修走、摒舍世俗的做法,都为拉姆德夫覆了一层宗教伟人的奥秘面纱;而当Patanjali公司做大以后,本身不持股也不领薪的做法,更给了印度人对他致以Respect的理由。

拉姆德夫和相符伙人巴克里什纳的相符影。

巴克里什纳持有Patanjali公司98.5%的股份,2019年在印度富豪榜上排名第97位,身价13亿美元。

图片来源:google

倘若说瑜伽浪潮让拉姆德夫拿到修仙列车的车票,那么印度当局为按捺生育挑出的“多望电视、少生孩子”的口号和各项福利政策则是让他添速成神的核能燃料。

2000年印度当局挑出计划生育新政,当时福利政策除了财政补贴、优先通水通电以外,有一项特意兴味的举措是送电视。以至于印度电视广泛率刹时添速,据彭博社称,2001-2017年印度电视用户数目翻了一倍,塑造了一波传媒革命。

在很长一段时间,电视是印度家庭的主要娱乐活动和获守信息的工具。

图片来源:economictimes

而拉姆德夫又敏锐地踩中了这个风口。

2002年,拉姆德夫自告奋勇在一家宗教电视台上创办瑜伽节现在,未果。所以这位行家便自掏腰包买下另一家电视台的时段,主播瑜伽节现在。

差不多这意思

图片来源:YouTube

倚赖诙谐的话术、浅易的瑜伽教学以及瑜伽治一致的噱头(包括癌症、抑塞症和性别认知窒碍),让以前没钱找师傅练瑜伽的底层人士敏捷找到了学习的机会。

从此,他就成为了印度瑜伽中兴的圣哲,新闻中心在2016年印度电视每天平均有19个半幼时都能望到这位老哥蔼然可亲的面孔,教你瑜伽。

时至今日,他的地位照样异国波动,倘若你不信,就往YouTube上他的主页瞅瞅,539万订阅量会给你答案。

图片来源:YouTube

现在,在印度添速互联网广泛率的背景板下,老拉的影响力照样一连。

在今年6月21日,世界瑜伽日期间,拉姆德夫分享了一张幼象做瑜伽的图片。这张照片在不到24幼时内获得2000点赞、2万转发。

图片来源:Twitter

老拉带首的话题敏捷成为了印度互联网的一个话题事件,印度人在互联网上以动物做瑜伽为话题创造了多数迷幻分享。

图片来源:Twitter

但,倘若把拉姆德夫的成功理解为浅易的网红生意是约束禁锢确的。

据纽约时报,越来越多的瑜伽先生最先向拉姆德夫学习,试图重走他的造神之路,这一趋势也被称为“babacool”。

但,异国一个能再与他的神性比肩;关于这一点,你能够从一篇老消息里窥见。

2006年,英国卫报报道了一件趣事,印度当局片面地区经过了一项法案,意思是说只要你学瑜伽,末了考核相符格就能获得减刑。所以乎,监狱罪人纷纷照着他的视频学瑜伽,企图获得身心净化与减刑。

从这时首,老拉俨然成晓畅决社会题目的精神体。

图片来源:英国卫报

你也许觉得拉姆德夫是一个纯粹推广瑜伽的行家,但原形上,他是一位推广古早印度LifeStyle的商业行家。

为他做事的员工被告知是为全人类和印度宗教中兴而搏斗,所以,薪水微薄。

但这栽奉献却让老拉和他的Patanjali品牌获得了的确的经济益处,获得比其它品牌生产成本矮10%的巨额上风;这,也许就是成神的力量。

Patanjali工人正在检查遵命阿育吠陀手段制成的香皂

图片来源:NYT

自从成为中兴印度瑜伽的标杆之后,老哥露面往往言必及本身的品牌Patanjali产品有多狠,在他嘴里含牛尿的地板清洗剂是正能量的圣水、食物是治疗癌症的秘方。

疑难杂症在这边是被全隐瞒的,包括新冠。前两天他的品牌推出了行使传统草药秘方,以及印度人参、圣罗勒、青牛胆质料制成的治疗新冠特效药,号称3-14天恢复,100%治愈率。

拉姆德夫与新冠特效药

图片来源:Twitter

尽管大多数人都能秉持文化相对主义,尊重每栽宗教的原教旨教义,以及那些在外人望来难以理解的文化形象。但仅凭Patanjali号称新冠肺热特效药治愈率100%的口号,足以令人疑心这学徒意是一门被宗教狂热附魔的迷幻生意。

而这,在一个高速发展并立志成为世界大国的背景下,是一个诙谐且令人造难的切面。

图片来源:Gettyimages

03.

“让印度再次远大”

原形上,印度人针对Patanjali和老拉的指斥声音从未停留:

比如在2005年,被开除的工厂工人声称Patanjali片面药妆中含有人头骨粉末;2015年,其生产的方便面内展现蠕虫且食品质料含量超标。

图片来源:bbc

在境外知乎Quora上,也有越来越多的人最先探讨拉姆德夫是不是一位惊天诈骗犯。

图片来源:Quora

但这些指斥,都被老拉用“这是境外黑凶势力的中伤”化骨绵掌轻快化解。

原形上,从拉姆德夫走进印度公多视野以来,他就有两个大招:一个,是用圣哲的身份来掳获下沉市场;另一个,则是用“用印度制造,来让印度再次远大”的说辞来迎相符印度愈演愈烈的印度教民族主义舆情。

图片来源:Gettyimages

在老拉的印度制造理论说辞里:境外的产品是劣质的,对人体有害的,是陵犯民族企业的凶棍。

而他的瑜伽LifeStyle延迟的化妆品是纯当然、食品是有机、练的是国粹,是让印度经济自强、文化中兴的不二法门。

在境外外交平台上,一位粉丝声称他以老拉为荣

图片来源:twitter

在这栽宣传之下,面对新冠特效药这一闹剧,许多信念印度教的民多照样认为拉姆德夫是铁汉,选择站在他和Patanjali这一面和“敌对势力”以眼还眼。

图片来源:twitter

不论他的产品介绍照样他的品牌文化,都会令人觉得荒唐、觉得逆智,让人觉得是收割智商税的大镰刀。

能够许多人会奇迹,为啥这品牌这么多毛病,都深陷指斥泥沼却还挺直不倒呢?由于,老拉的品牌宣传与印度当局施政理念黑相符,在它一起高歌猛进的背后,政治操作就影绰绰地藏在左右。

2018年2月10日,拉姆德夫与印度财政部长阿伦 · 贾特利(左)和印度人民党主席阿米特 · 沙阿在印度新德里参添展览时说乐风生。

图片来源:NYT

莫迪,是拉姆德夫的朋友,两者有关相等隐约。

浅易来说,莫迪施政现在的就是大打印度教民族主义牌的选手;不论是在2019岁首行使印巴空战迁侨民多焦点,照样2019岁暮强废克什米尔自治,这位总理正在用走动来整相符印度——就像他的那句名言:“一个国家,一个宪法。”

图片来源:Gettyimages

但这个坚硬操作是必要多方面准备的,所以,拉姆德夫这位国民清新的瑜伽宗师的产品理论和幼我形象,稀奇正当激发民族自夸感。而拉姆德夫也认识到,牢固的政商有关会让他的神性和力量变得更强化盛,两人愈走愈近。

2013年,老拉公开声援莫迪领导印度。到了2014年,印度大选期间,拉姆德夫倾尽所有印度国粹人脉为莫迪拉票,从城市到乡下,挨家挨户地送莫迪的宣传单。

2014年3月,印度新德里,纳伦德拉 · 莫迪和拉姆德夫在瑜伽节上,没过多久莫迪当选总理。

图片来源:NYT

这栽勾连这样之深,甚至形成了一栽共生有关。

路透社2017年的一项调查表现:自莫迪当选总理,Patanjali品牌在印度人民党管理的那些邦下的土地交易中,就获得超过4600万美元的扣头。

在指斥者望来,这栽优惠就是在收获回报,且是双赢的,老拉能够让本身的品牌一连扩大生产,竖立更雄壮的帝国,而这栽趋势也能让人民党在异日选举中掌握更多铁票营。

图片来源:NYT

不论是哪的人,人们总喜欢说一句话,叫“历史是由人民创造的”,但却往往无视“幼批人引导”的作用。就像你上面望到老拉兴首的故事,他和政客的一次勾兑,就塑造了一次国家浪潮。

而现在,也不清新那些由于中印有关主要玩不了TikTok的印度人,在莫迪推特底下叫骂的时候,会不会发现本身仅仅是时代大河里的一叶浮萍,飘啊飘,而至于飘向那里,本身是做不了主的。

2020年2月10日,印度阿姆利则的锡克教徒正在哈曼迪尔寺附近举牌呼吁游人阻止在寺内行使TikTok。

图片来源:Gettyimages

欧美盘行情分析:

编者按:又到校园内响起离歌的时候。今年的毕业季有些特殊,今年的毕业典礼有些简单,但不变的是师生情。朝夕相处的师长,还有很多话想送给远行的学子,我们特别刊发一位教授的“毕业三篇”。师恩难忘,后浪们,带着这些嘱托乘风破浪吧,此为第二篇,老师说,向上的人生姿态应是这样的:双脚踩在庸常中,心中有光,脚下有路,活出尊严,活出精神。

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